Durch das Herunterfahren von Vine zeigt Twitter, dass es sich selbst nicht versteht
Letzte Woche gab Twitter bekannt, dass es dies plant um die Looping-Video-App Vine zu beenden .
Es ist Teil eines Kostensenkungsplans, der vorsieht, dass die Mikroblogging-Site neun Prozent ihrer Belegschaft abbauen wird, um profitabel zu werden. Es ist auch ein Zeichen dafür, dass Twitter nicht weiß, wie man sich zu einem nachhaltigen Unternehmen entwickelt.
Was die Plattformen von Twitter schon immer auszeichnet, sind ihre Einschränkungen.
Das 140-Zeichen-Limit von Twitter mag das Ergebnis der begrenzten Größe einer SMS-Nachricht gewesen sein, aber obwohl Smartphones es überflüssig gemacht haben, ist es nicht nur eine Spielerei.
Einschränkungen fördern die Kreativität; Die Zwänge von Twitter haben zu einem einzigartigen Humorstil geführt und dazu beigetragen, dass die Website ihren Fokus auf Unmittelbarkeit bewahrt hat.
Vine war eine Erweiterung davon. Durch die Begrenzung von Videos auf sechs Sekunden wurden die Ersteller gezwungen, kreativ zu sein.
In ihrer besten Form konnten Vines hypnotisierend sein – surreale Momente, die Dutzende Male wiederholt werden konnten.
Aber Vine hat seine Probleme: In Websites eingebettete Vines neigen dazu, die Dinge zu verlangsamen und funktionieren nicht immer so, wie sie es sollten – manchmal werden sie nicht abgespielt, wenn Sie darauf klicken, manchmal hören sie nicht auf zu spielen, wenn Sie darauf klicken klicken Sie auf sie.
Vine hatte auch ein Auffindbarkeitsproblem. Es ist schwierig, gute Videos auf Vine zu finden, ohne sich wirklich darum zu bemühen, sie zu finden.
Das andere Problem mit Sechs-Sekunden-Videos ist, dass ihre Erstellung viel mehr Aufwand erfordert, als etwas auf Facebook zu teilen oder einen Tweet zu schreiben. Die meisten Leute, die Vines sehen, werden nie einen machen.
Das Ergebnis war eine kleine Community von sehr engagierten und engagierten Benutzern – hauptsächlich Ersteller von Inhalten. Und während einige Vines viral wurden, waren sie für die meisten Menschen nur eine andere Art von bewegten Bildern, die in eine andere Website eingebettet waren.
Es ist ein Problem, das auf Twitters eigene Kämpfe hinweist. Die Beschränkungen von Twitter und die Möglichkeit für Benutzer, einseitige Verbindungen herzustellen (ich kann Ihnen folgen, ohne dass Sie mir zurückfolgen müssen), hat eine sehr engagierte, sehr einflussreiche Benutzerbasis geschaffen, aber auch ein begrenztes Wachstum.
Der Beitritt zu Twitter kann eine relativ einschüchternde Erfahrung sein. Wie finden Sie die besten Leute, denen Sie folgen können?
Eine Frage, die Twitter offenbar nicht beantworten kann. Twitter weiß nicht viel über seine Nutzer wie Facebook und LinkedIn und es weiß nicht, warum sich einzelne Nutzer gegenseitig folgen.
Schließlich ist Twitter für verschiedene Menschen etwas anderes.
Für einige Benutzer ist es ein Ort, um die Nachrichten zu verfolgen; für andere Benutzer ist es ein Ort, um Witze zu erzählen; für einige Benutzer ist es ein echtes soziales Netzwerk oder eine Kommunikationsplattform; für andere ist es ein Werbefahrzeug
Es ist unmöglich, all diese Zielgruppen zufrieden zu stellen – die oft als unterschiedliche Twitters angesehen werden (Journalisten-Twitter, Nacht-Twitter, Schwarzes Twitter, Teenager-Twitter, seltsames Twitter usw.) – ist unmöglich.
Es darf auch nicht vergessen werden, dass Twitter ein massives Belästigungsproblem hat; Die Seite ist von aggressiven Trollen verseucht. Für viele Benutzer sind Bedrohungen Teil der Benutzererfahrung geworden.
Das größte Problem von Twitter ist jedoch, dass es vom Wachstum abhängig bleibt.
Das Problem ist, dass Twitter ein ausgereifter Dienst ist oder zumindest sein sollte. Twitter ist eine etablierte, bekannte Marke. Jeder, der sich für die Verwendung interessiert, hat es inzwischen ausprobiert. Es hat keinen wirklichen Raum zum Wachsen.
Das Problem ist, dass es zwar groß ist, aber es hat 317 Millionen monatlich aktive Nutzer – es ist immer noch nicht groß genug, um einen Gewinn zu erzielen.
Das lässt zwei mögliche Optionen. Twitter muss große Veränderungen vornehmen, um weiter zu wachsen, oder es muss einen Weg finden, ohne weiteres Wachstum Gewinne zu erzielen.
Es ist ein harter Ort. Wenn Twitter versucht, seine Plattform zu ändern, riskiert es, sein Publikum zu entfremden und seine Identität zu verlieren, wenn es das nicht tut, riskiert es, in Stagnation zu ertrinken. In jedem Fall könnte es damit enden, dass Twitter selbst heruntergefahren wird.
Und das wäre schade. Twitter ist zum einzigartigsten und interessantesten der großen sozialen Netzwerke geworden.
Es gibt keinen Ersatz für Twitter. Zumindest gibt es Ersatz für Vine.
